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趣头条崛起背后:10亿人的县乡市场藏着大生意

来源:百度新闻 时间:2018-10-12 00:28:12 编辑:北京市 浏览:606 手机版

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(图片来源:长江证券研究所) (图片来源:长江证券研究所)

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趣头条其实是移动时代的“收音机”

趣头条以娱乐、生活资讯为主体内容,依托大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。趣头条在腾讯投资以后,借助微信红利,着重发力下沉市场,凭借内容创新、阅读体验和独特的运营,实现了用户飞速增长。与今日头条相似,趣头条采用的是内容分发模式,而非传统的编辑模式,也就是说趣头条严格上来说是一家科技公司,而非传媒公司。

趣头条的产品价值到底是什么?

这恐怕是很多人会问的一个问题。就跟当初很多人不理解“有新闻门户和客户端了,今日头条有啥价值?”、“有了QQ了,微信还有啥价值?”一样。

剥去现象看本质,其实这个问题一点都不复杂。

倒退30年,三四五线城市,尤其是农村居民的获取信息方式主要依赖的是什么?收音机!因为他们不可能每天读报看书,获取外界信息最好的途径就是广播。后来电视机在乡村里普及了,电视机取代了收音机成为了人们获取信息的最主要渠道,无论是关注国家大事,还是地区新闻,无论是了解天气预报还是追电视剧,无论是听戏还是娱乐综艺,都是通过电视机完成。

如今,随着智能手机的普及,人们获取信息的方式将再次改变。但是县乡村地区获取信息的渠道和方式依然有限,远没有一二线城市丰富。这种情况下,手机就变成了最重要、最便捷的工具和渠道。而且与电视不同在于,手机内容更加丰富,更加个性化,用户的主动选择空间更大。

趣头条的诞生,实质上是移动互联网时代乡镇居民获取信息的方式革新的背景下催生的,从变迁的角度来看,新的信息获取方式必然会出现,趣头条只是在正确的时间出现在了正确的用户群体面前。也就是说,在这种巨大的需求下,即便没有趣头条,也会诞生别的公司。

虽然与今日头条类似,但趣头条目前阶段跟今日头条的市场重叠度并不高,据趣头条第三方广告平台的数据显示,趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%,但与拼多多的重叠度可以达到60%,因此被称为资讯界的“拼多多”也就并不奇怪了。

图3:趣头条与今日头条、拼多多用户下沉比较

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